“A Coca-Cola adotou os protocolos peer-to-peer para a distribuição de conteúdos com seu patrocínio. Por exemplo, um vídeo do rapper Jay-Z, mostrando trechos do seu show e bastidores, além de estar disponível no StageSide também pode ser baixado via bittorrent, entre outros protocolos p2p. Uma interessante manobra de marketing, pois concilia a empresa com os hábitos virtuais dos seus consumidores e economiza grana com banda de Internet. Também pode ser visto como manifestação do bom e velho bordão "se não pode vencê-los, una-se a eles".”